Sora przechodzi do historii. Disney zostaje z niczym.

OpenAI żegna się z Sorą

We wtorek po południu OpenAI opublikowało krótkie oświadczenie: “Żegnamy się z Sorą”. Generator wideo, który firma uruchomiła pod koniec 2024 roku, oficjalnie przechodzi do lamusa. The Wall Street Journal jako pierwszy doniósł o tej decyzji, wskazując, że Sam Altman osobiście nadzorował proces wycofania narzędzia.

To nagłe zakończenie projektu, który jeszcze kilka miesięcy temu był gwiazdą prezentacji OpenAI. Sora miała być odpowiedzią firmy na rosnącą konkurencję w segmencie generowania wideo od Runway, Pika Labs czy chińskiego Kling.

Miliardowa umowa z Disneyem wisi w powietrzu

Najbardziej zaskakującym aspektem tej decyzji jest jej timing. OpenAI zaledwie kilka miesięcy temu ogłosiło masową umowę licencyjną z Disneyem — wartość kontraktu szacowano na miliard dolarów. Disney miał wykorzystywać Sorę do produkcji treści, testowania koncepcji wizualnych i potencjalnie tworzenia materiałów promocyjnych.

Teraz ta współpraca stoi pod wielkim znakiem zapytania. Nie wiadomo, czy Disney otrzyma zwrot środków, czy umowa zostanie renegocjowana w kierunku innych produktów OpenAI, czy może firma z Burbank po prostu została z pustymi rękami.

Dla kontekstu: Disney to nie byle jaki partner. To korporacja, która produkuje więcej treści wideo rocznie niż większość krajów świata łącznie. Stracenie takiego klienta — albo zmuszenie go do szukania alternatyw — to poważny cios wizerunkowy dla OpenAI.

Dlaczego Sora nie przetrwała?

OpenAI nie podało szczegółowych powodów zamknięcia projektu. Możemy spekulować na podstawie tego, co obserwowaliśmy od premiery.

Sora od początku miała problemy z wydajnością. Generowanie nawet krótkich klipów wymagało ogromnych zasobów obliczeniowych, co przekładało się na wysokie koszty i długi czas oczekiwania. Użytkownicy narzekali na kolejki liczące się w godzinach, podczas gdy konkurencja oferowała wyniki w minutach.

Druga sprawa to kwestie prawne. Generatory wideo trenowane na materiałach z internetu przyciągają pozwy jak magnes. Getty Images pozwało Stability AI, artyści pozywają Midjourney — OpenAI mogło uznać, że Sora to zbyt duże ryzyko procesowe przy obecnym klimacie regulacyjnym.

Jest też trzecia możliwość: firma po prostu przeliczyła się z ambicjami. Wideo to znacznie trudniejszy problem niż obrazy statyczne. Coherence czasowa, fizyka obiektów, płynność ruchu — każdy z tych elementów wymaga osobnych rozwiązań technicznych. Może OpenAI doszło do wniosku, że nakłady nie przełożą się na przychody w rozsądnej perspektywie.

Konkurencja nie śpi

Zamknięcie Sory to prezent dla reszty branży. Runway, który właśnie zebrał kolejną rundę finansowania, może teraz spokojnie rozwijać Gen-3. Pika Labs, ulubieniec Silicon Valley, dostaje więcej przestrzeni na eksperymenty. A chiński Kling, który w niektórych benchmarkach wyprzedzał Sorę, może teraz atakować rynek zachodni bez obawy o bezpośrednią konfrontację z OpenAI.

Ciekawym graczem w tym wszystkim jest Google z modelem Veo. DeepMind od miesięcy testuje swoje rozwiązanie w zamkniętej becie, a zamknięcie Sory może przyspieszyć decyzję o publicznym uruchomieniu.

Co dalej z generowaniem wideo w OpenAI?

OpenAI nie powiedziało, że całkowicie rezygnuje z wideo. Możliwe, że firma pracuje nad nową wersją technologii pod inną nazwą — taką, która rozwiązuje problemy skalowania i kosztów Sory. Sam Altman wielokrotnie powtarzał, że multimodalność to przyszłość AI, więc trudno wyobrazić sobie, żeby OpenAI na stałe odpuściło ten segment.

Innym scenariuszem jest akwizycja. Zamiast budować własne rozwiązanie, OpenAI mogłoby kupić jeden z mniejszych startupów wideo i zintegrować ich technologię z GPT. Przy obecnej wycenie firmy i dostępie do kapitału, taka transakcja byłaby trivial.

Disney szuka alternatyw

Najbardziej palącym pytaniem pozostaje: co teraz zrobi Disney? Korporacja zainwestowała nie tylko pieniądze, ale też czas swoich zespołów w integrację z Sorą. Teraz muszą zaczynać od nowa.

Disney ma zasoby, żeby zbudować własne rozwiązanie — ma dane treningowe, ma talenty, ma infrastrukturę. Ale to oznacza lata pracy zamiast gotowego produktu. Bardziej prawdopodobne wydaje się partnerstwo z innym dostawcą.

Runway już współpracuje z kilkoma studiami filmowymi. Może teraz zapukać do drzwi Disneya z ofertą nie do odrzucenia.