Hollywood na hype trainie AI. Kathleen Kennedy mówi nie.

Runway zorganizowało własny szczyt AI w Hollywood tydzień po tym, jak OpenAI po cichu zakończyło działanie Sory — i niemal nikt na sali nie chciał o tym rozmawiać.

AI jako ogień, druk i zbawienie branży

Prelegenci na Runway AI Summit nie owiali w bawełnę: sztuczna inteligencja to nowy ogień. Nowy Gutenberg. Sala pełna producentów, reżyserów i eksekutywów kiwała głowami. Porównania do fundamentalnych wynalazków ludzkości padały jedno po drugim, bez ironii, bez mrugnięcia okiem. Atmosfera przypominała bardziej konferencję sprzedażową niż branżową debatę o narzędziach do tworzenia treści.

Runway od miesięcy buduje pozycję jako główne narzędzie AI dla twórców wideo — firma zebrała ponad 237 milionów dolarów finansowania i współpracuje z kilkoma dużymi studiami. Summit był więc czymś w rodzaju pokazu siły: patrzcie, cały Hollywood jest z nami.

Czy Kathleen Kennedy jest jedyną dorosłą osobą w pokoju?

Producentka serii Star Wars Kathleen Kennedy wyłamała się z chóru. Zamiast hype’u — pytania o prawa autorskie, o to kto zarabia na danych twórców, o wpływ na miejsca pracy. Kennedy nie odrzuciła AI jako takiego, ale odmówiła udawania, że branża już rozwiązała pytania, których nawet porządnie nie sformułowała.

To rzadkość na eventach, gdzie sponsorem jest firma AI. Sceptycyzm Kennedy był tym bardziej widoczny, że stał w kontrze do tonu całego wydarzenia. Większość panelistów albo już odpalała projekty z AI, albo planowała to zrobić w ciągu najbliższego kwartału.

Słoń w pokoju: śmierć Sory

Tydzień przed szczytem OpenAI bez fanfar wyłączyło Sorę — model wideo, który w lutym 2024 roku pokazano jako zapowiedź nowej ery generowania filmów. Oficjalnego wyjaśnienia brak. Sora znikła ze strony OpenAI, dostęp odcięto, a firma skupiła komunikację na innych produktach.

Na Runway AI Summit temat Sory praktycznie nie istniał. Branża, która przez rok cytowała ten model jako dowód na to, że AI zmieni Hollywood, sprawnie przestawiła się na inne przykłady. Narracja nie ucierpiała — zmieniły się tylko ilustracje.

To symptomatyczne. Gdy konkretne narzędzie zawodzi lub znika, entuzjaści AI nie rewidują przekonań — po prostu wskazują na następne demo.

Studia już podpisują umowy

Niezależnie od filozoficznych rozważań, Hollywood zaczyna podpisywać konkretne kontrakty. Runway współpracuje ze studiami przy produkcji materiałów pomocniczych — storyboardach, previs, efektach B-roll. To nie są jeszcze filmy generowane przez AI, ale noga jest już w drzwiach.

SAG-AFTRA w ubiegłym roku wynegocjowało zabezpieczenia przed cyfrowymi kopiami aktorów, ale umowy o AI w preprodukcji i postprodukcji nadal są w szarej strefie. Związki zawodowe scenarzystów WGA oddzielnie próbują zdefiniować, gdzie kończy się narzędzie, a zaczyna zastępstwo.

Runway pozycjonuje się jako narzędzie, nie zastępstwo — klasyczny ruch firm AI wchodzących do regulowanej branży.

Dlaczego te eventy w ogóle działają?

Format AI summit w Hollywood jest przemyślany. Zaprosić gwiazdy, dać im mikrofon, wrzucić kilka sceptycznych głosów dla wiarygodności, a całość okrasić networkingiem przy otwartym barze. Uczestnicy wychodzą z poczuciem, że byli na ważnym wydarzeniu. Firma organizująca zbiera leady i zdjęcia z celebrytami.

Kathleen Kennedy wyszła z eventu bez podpisania żadnego memorandum o współpracy — przynajmniej publicznie. Jej obecność była jednak użyteczna dla Runway: mogą teraz mówić, że „nawet sceptycy przychodzą do rozmowy”.

Sora tymczasem nadal nie działa. Pytanie nie brzmi, czy AI zmieni Hollywood — brzmi, które z aktualnie promowanych narzędzi przeżyje do 2026 roku.”, “coverImageAlt”: “Ilustracja przedstawiająca hollywoodzką klapę filmową z logo AI i robotyczną ręką