Meta AI pojawi się w Threads — i nie możesz go zablokować

Meta odpalił w Threads testy konta Meta AI, które każdy użytkownik może otagować w rozmowie — i które odpowie kontekstem lub bezpośrednią odpowiedzią na pytanie. Jest jeden haczyk: tego konta nie można zablokować.

Meta idzie śladem Muska

Jeśli spędzasz czas na X, mechanizm jest znajomy. Tam działa @grok — konto AI Elona Muska, które regularnie samo wskakuje do cudzych rozmów, nawet bez zaproszenia. Meta na razie deklaruje, że jej AI będzie odpowiadać tylko wtedy, gdy je otagujesz. Deklaruje.

Różnica między oboma podejściami jest na razie techniczna: Meta AI ma czekać na wywołanie, Grok potrafi wchodzić do wątków samodzielnie. Ile czasu minie zanim Meta wdroży podobną “proaktywność” — tego firma nie powiedziała.

Brak blokady to decyzja, nie niedopatrzenie

Meta wprost przyznała, że konta Meta AI nie można zablokować jak zwykłego profilu. To celowy wybór projektowy. Użytkownik może jedynie ograniczyć interakcje, ale nie usunąć tej opcji ze swojego środowiska całkowicie.

Dla porównania: na Threads możesz zablokować dowolną osobę, markę, dziennikarza, nawet Zuckerberga. Konto AI dostaje status specjalny — coś pomiędzy funkcją platformy a uczestnikiem rozmowy.

To rodzi konkretne pytanie o zgodę. Jeśli ktoś otaguje Meta AI w wątku, w którym uczestniczysz, AI odpowie — nawet jeśli ty tego nie chcesz. Twoja rozmowa staje się materiałem do przetworzenia bez twojego przyzwolenia.

Czy Threads zamienia się w reklamowy chatbot?

Meta nie ukrywa, że integracja AI z platformami społecznościowymi to część większej strategii. Firma od miesięcy wciska Meta AI do WhatsAppa, Messengera i Instagrama — często jako domyślną opcję w wyszukiwarce lub pasku czatu.

Threads to jednak inna gra. Platforma buduje się na rozmowach tekstowych, a AI jako uczestnik dyskusji zmienia dynamikę całkowicie. Zamiast szukać informacji samemu, dostajesz odpowiedź serwowaną przez model językowy Mety — wytrenowany na danych, które Meta zebrała, i odpowiadający w interesie firmy.

Advertiserzy płacą za uwagę użytkowników. AI przykuwające uwagę w każdym wątku to dla Mety czysty zysk z zasięgu.

Co użytkownicy mogą, a czego nie

Meta opisuje funkcję jako “testowaną” — co oznacza, że nie wszyscy widzą ją jeszcze w swoich aplikacjach. Firma nie podała liczby użytkowników objętych testem ani daty ewentualnego globalnego rolloutu.

Formalnie użytkownik może:

• otagować @MetaAI w dowolnym wątku
• zadać pytanie i dostać odpowiedź w czasie rzeczywistym
• zignorować obecność konta

Czego nie może:

• zablokować konta
• uniemożliwić innym tagowania AI w swoich wątkach
• wyłączyć tej funkcji w ustawieniach

To ostatnie ograniczenie jest szczególnie ciekawe. Platformy zazwyczaj dają użytkownikom narzędzia do kontrolowania własnego doświadczenia. Tutaj Meta wyjęła jedno z podstawowych narzędzi z zestawu.

Regulatorzy przyglądają się integracji AI w social media

Unia Europejska i brytyjski ICO od kilku miesięcy badają, jak platformy wdrażają AI w produktach konsumenckich — zwłaszcza pod kątem RODO i zgody na przetwarzanie danych. Meta miała już starcia z regulatorami dotyczące trenowania modeli na danych użytkowników w Europie; kilka miesięcy temu wstrzymała część tych działań po interwencji irlandzkiego DPC.

Wprowadzenie konta AI, którego nie można zablokować, do środowiska rozmów może trafić na celownik kolejnego dochodzenia — szczególnie jeśli okaże się, że treści z oznaczonych wątków trafiają do treningu modeli.

Meta nie odpowiedziała na pytania The Verge o to, czy rozmowy z Meta AI w Threads są używane do ulepszania modeli.