Meta AI wchodzi na Threads bez pytania użytkowników o zgodę

Meta testuje na Threads funkcję, która pozwala przywoływać Meta AI bezpośrednio w postach i odpowiedziach — i robi to bez pytania użytkowników, czy w ogóle tego chcą.

AI w każdym wątku, nawet tym o kawie

Mechanika jest prosta: użytkownik może @-tagować Meta AI w dowolnym miejscu, a asystent dorzuca kontekst w czasie rzeczywistym. Brzmi użytecznie. Problem w tym, że Meta nie dała użytkownikom wyboru — funkcja pojawia się jako domyślna opcja testowa, nie jako coś, co trzeba świadomie włączyć.

To klasyczne podejście Mety: odpal feature na części bazy, zbierz dane, potem zdecyduj. Użytkownicy są tu raczej materiałem testowym niż stroną konsultacji.

Czy ktokolwiek tego chciał?

Reakcje na Threads są jednoznaczne — sporo osób wprost pisze, że nie prosiło o AI w swoich wątkach. To nie jest marginalny głos kilku technofobów. Na platformach społecznościowych od dawna trwa zmęczenie agresywną integracją AI w miejscach, gdzie ludzie chcą po prostu rozmawiać z innymi ludźmi.

Meta ma tu specyficzny problem wizerunkowy: Threads budowało się jako alternatywa dla Twittera, przyciągając użytkowników obietnicą prostoty i mniejszego chaosu algorytmicznego. Dokładanie kolejnej warstwy AI — szczególnie bez opcji wyłączenia — kłóci się z tą obietnicą.

Instagram zintegrował Meta AI w pasku wyszukiwania i w komentarzach. WhatsApp dostał asystenta AI w 2023 roku. Facebook wyświetla Meta AI w feedzie. Threads był ostatnią większą powierzchnią Mety bez wyraźnej obecności asystenta — do teraz.

Meta AI na każdej platformie — strategia, nie przypadek

Meta od miesięcy pcha Meta AI na wszystkie swoje platformy jednocześnie. To ma sens biznesowo: firma wydała miliardy na infrastrukturę AI i modele Llama, więc musi gdzieś pokazać zwrot z inwestycji. Miesięczna baza użytkowników Meta to ponad 3 miliardy ludzi — nawet jeśli 5% zacznie regularnie korzystać z AI asystenta, liczby robią się interesujące dla inwestorów.

Zuckerberg w wywiadach z początku 2025 roku mówił wprost, że Meta AI ma do końca roku stać się najczęściej używanym asystentem AI na świecie. Threads to kolejny krok do tego celu.

Co użytkownik może zrobić?

Na razie — niewiele. Funkcja jest w fazie testów, więc Meta może ją zmodyfikować przed pełnym rolloutem. Nie wiadomo jeszcze:

• czy pojawi się opcja wyłączenia AI w ustawieniach
• czy integracja będzie wymagać aktywnego @-tagowania, czy AI będzie proaktywnie wtrącać się w wątki
• kiedy funkcja trafi do wszystkich użytkowników globalnie

Historia poprzednich integracji Meta AI na innych platformach sugeruje, że opcja całkowitego wyłączenia raczej nie będzie dostępna — podobnie jak nie można wyłączyć AI w wyszukiwarce Instagrama.

Meta nie skomentowała publicznie skali niezadowolenia użytkowników ani nie podała daty pełnego wdrożenia na Threads.